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作家|逸菲

你更心爱在手机上刷视频，照旧在大屏幕上看视频？

在昨天举行的西瓜PLAY风趣心大会上，西瓜视频总裁任利锋发表了题为《中视频的多屏时期》的演讲。

为什么说“中视频”火起来了？任利锋以为，这要归功于播放渠谈的多元化。在当下，移动手机端渠谈已接近尖端，智能电视、电视机顶盒、平板等新渠谈仍有增量空间，东谈主们仍是不啻在手机上看视频。

以西瓜视频的驰名创作家李永乐安分为例，在往常一个月里，他的视频在TV端的播放量仍是杰出了手机APP端，前者月播放量为2663万，后者为2329万。

图源西瓜PLAY风趣心大会

智能电视领有画质、尺寸的上风，能有用栽培用户的视觉体验。往常的电视平台以电影、剧集为主要执行，当今有望拓展到中、短视频限制。

用户不错在手机上刷视频，也念念在大屏端上看视频，新的用户风俗正在养成。

明显，西瓜视频不念念错过这一新渠谈的火爆。

鲜时光TV：电视版的西瓜视频

2019年6月，西瓜视频与华数传媒相合熟女乱伦图片，推出了利用于智能电视的“鲜时光TV”。用户可平直在智能电视高下载使用。

鲜时光TV的主页有20个栏目，只须“看大片”“动画片”“记载片”这三个栏目是长视频栏目，其余均为短视频栏目。瀑布流节目列表和播放窗口的布局基本照搬手机端界面，用户不错用遥控器平直切换视频，并进行点赞、存眷、保藏等操作。页面同期浮现播放量、粉丝数等数据。

从视频执行来看，鲜时光TV主打横屏视频，只须“小视频”栏盘算视频执行是竖屏的。这与西瓜视频APP聚焦于3分钟以上中视频的发展阶梯别无二致。横屏视频在电视端有较高适配度，因此APP端执行不错平直移动至电视端。

从近期的一些看成中不错看出，西瓜视频特等加快“鲜时光TV”的履行。在本年5月1日，国民影视IP《你好，李焕英》独家登录鲜时光TV，以“限时免费不雅看”的口号引诱不雅众。而这一电影7天后才登录西瓜视频手机端APP。这是西瓜视频第一次将电视大屏的地位前置于移动端APP，不详意在贴合电影的暖和主旨、渲染家庭不雅看的氛围，但从中也能窥见西瓜视频向电视大屏引流的意图。

中国广视索福瑞CSM曾在《2020年短视频用户价值参磋议述》中指出：“跟着工夫不停升级，大小屏互动成为常态，电视大屏成为短视频大开新神色，其中短视频用户中使用过电视收看短视频的比例约为55.8%。”互联网短视频APP的入驻顺应了这一趋势，加快了电视短视频执行生态的彭胀。

西瓜视频除外，快手也于2020年4月推出了“云视听快TV”利用。自此两大短视频平台齐登陆智能电视渠谈。

 电视短视频，弘扬何如？

从行业数据上来看，智能电视APP的头部玩家仍然是长视频平台，短视频平台的热度并未追上。奥维互娱发布的《2020年12月OTT大屏用户行径月报》浮现，华数鲜时光（鲜时光TV）、云视听快TV这两家短视频平台的日活仅在200万-300万之间，而高居排名榜榜首的是爱奇艺打造的“星河奇异果”和优酷的“CIBN酷喵视频”，二者齐以剧集、电影等长视频执行为主，日活均高于3000万。

数据标明，电视短视频还处于刚刚起步的阶段。关于仍是干预存量竞争的移动端短视频APP来说，电视大屏不详能够赋予它们新的增量。

在扫数电视短视频行业中，西瓜视频的鲜时光TV属于执行方。除了执行方，行业还需要末端厂商和执照方，三者统筹兼顾。

末端厂商也正在顺应电视短视频的趋势进行立异，举例，智能电视末端厂商康佳在2019年12月推出了短视频居品“抖屏”，勤苦于于提高短视频的操作体验。“抖屏”也在搭建我方的执行体系，咫尺天涯淀的视频执行已达100万小时，并通过上线《我和我的家乡》等热点电影来引流。

执照方更是全产业的重中之重。2009年，国度广电总局为了门径互联网电视的发展，运行向电视集团下发电视执照。广电总局下发过两次互联网电视执照，而况今后不再披发。现存的七个执照方，分离为国广东方CIBN、星河互联GITV、百视通BesTV、华数TV、南边传媒、芒果TV、未回电视（ICNTV）。互联网电视居品必须与这七大执照方的任性一家相合，能力在电视上播出执行。

鲜时光TV是与其中的华数TV相合。华数TV是由浙江广电、杭州文广集团和宁波广电等企业合伙创立的，咫尺仍是被阿里入股。2021年4月，鲜时光TV还与福建广电签约，用户可平直在福建广电网罗电视上不雅看鲜时光的执行。

咫尺，鲜时光TV、云视听快TV等电视短视频利用的生意形态仍不明晰。但以长视频、剧集电影为主的利用，如星河奇异果等，仍是对生意形态有所探索。爱奇艺高等副总裁段有桥曾提倡三个生意形态：一是各种互动的分众告白，二是用户会员付费，三是围绕IP变现。这三种生意形态齐有移动至短视频平台的可能。

用户对电视短视频的诉求

腾讯媒体参议院曾在2020年4月发布调研论述，向4364名用户调研了智能电视短视频的用户痛点。论述指出：告白时分长、遥控器操作体验欠安、视频进口不好找等，是用户不欢腾电视短视频的前三大原因。此外还有视频明晰度不够、电视执行更新慢等痛点。

从用户的体验来看，电视大屏和手机屏诚然都是交互屏幕，但在具体操作上仍存在较大差距。手机端的触控体验和电视端的遥控器操控不同。后者明显不足前者无邪，具有很大的改善空间。

另外，值得防范的是，调研浮现朝上三分之一的用户是独自不雅看电视短视频，而独自不雅看智能电视的用户仅占总用户的16%，前者是后者的2.3倍。可见，诚然83%的智能电视摆放于客厅，但短视频仍倾向于是个东谈主移交时分的器具，手机端的个性化分发形态不适用于家庭场景。

关于这一痛点，不详任利锋提倡的“中视频”战术不错有用应付。他指出，咱们以前频繁在老电视上看到的经典节目，举例动物寰球、我爱我家等，时长都是1-30分钟。这些节目都稳妥多东谈主扫数不雅看，终点适配家庭客厅场景。

看来，西瓜视频仍是发现，缓助群众雅俗共赏的专科化执行，是短视频平台顺应家庭电视端场景的关键神色。

在西瓜PLAY大会上，西瓜执行生态认真东谈主鲜宇博提倡了缓助中视频创作的“中视频伙伴计较”。他指出，电视端流量仍是成为了不行冷漠的开首，伙伴计较将不啻于缓助移动端作品，会达成“多屏掩饰”。

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在短视频平台执行愈加丰富的配景下，势必会分化出更稳妥电视屏的执行和更适抓机屏的执行。如今，手机屏短视频的竞争仍是堕入红海，而完好意思的电视短视频生态还未酿成，不详，智能电视会成为各家短视频平台的下一派泥土。

当年，抖音、快手的赶快崛起，很猛进度要归功于探索出了9：16的竖屏执行形态。事实表示，单手刷手机浏览竖屏执行，最能契合东谈主们在快节律时期下的现实需求，引发用户的“成瘾性”。在抖快席卷短视频行业后，“优爱腾”等传统视频流派才运行加快9：16竖屏执行的布局，但阛阓已定，为时已晚。

智能电视这一新渠谈正在崛起，之前在移动端的阅历教会不行不模仿。不错预念念的是，谁能尽快探索出最能吸援用户的电视短视频形态，谁就将在这一滑业占据前线。

西瓜视频决心缓助“中视频”执行熟女乱伦图片，是一个明显的信号：他们念念在电视绪论上攻城掠池了。