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文 | 符琼尹
编订 | 江宇琦
“别东说念主问我在干什么，我都说我在考古。”
本年以前，仍在对峙图文创作的自媒体东说念主姜茶茶曾这么自嘲说念。这些“考古”的自媒体东说念主，在前不久有了一个新称呼——“古典自媒体”，即仍在作念图文写稿，且莫得运转视频创作和直播尝试的自媒体们。
自嘲为“考古”，偶然是因为在占领用户谨防力方面，图文的上风已不卓著。以微信公众号为例，据新榜发布的《2019中国微信500强年报》，公众号单篇内容平均阅读数蚁合5年不息走低。与之相对的，视频文体看起来更适合如今用户的铺张民风，据《西瓜视频图文作家跨文体趋势敷陈》，麇集视频及短视频品类的用户使用时长都在上涨。
图文在失意，可是碎屑化的视频，能承载深度的抒发吗？
知名媒体东说念主洪晃就曾暗示过担忧：“比如特朗普的出现，实践和好意思国脉身的东说念主口、贫富各别等是相干系的，但这个我不行用一分钟阐扬白，但要是给我5-8分钟的时刻，我就不错讲得很了了。”
不过到了今天，这个问题似乎已有了清醒的搞定行动：进犯1-15分钟的中视频，或者说“较长视频”鸿沟。从2019年下半年运转，内容在15分钟以内的较长视频鸿沟，曾经深入出了一批科技、交易财经、政经指摘类KOL，且得益了大批粉丝。从《图文作家跨文体趋势敷陈》来看，学问类视频的增长，正在领跑其他类型的内容。
毒眸（微信ID：youhaoxifilm）以为，那时长1分钟的短视频，在信息密度上曾经难以欢悦创作家和铺张者共同需求时，较长视频有可能成为行业新风口。视频平台曾经经为此准备起来，推出了一系列扶持狡计，比如西瓜视频于6月9日推出的活字狡计，旨在面向全网招募图文作家，以1亿资金+1亿元流量干预匡助图文创作家转型。
而其的确此狡计发布之前，就曾经有一批“古典自媒体”运转在西瓜视频转型，比如以为一分钟短视频信息量有限的洪晃、曾自嘲为“考古”的姜茶茶、硬核财经创作的代表饭统戴雇主……如今姜茶茶已有多条破万的视频，专科财经自媒体“温义飞的脑洞财经”的近期播放量也都自300万以上。
越来越多的学问类自媒体，正在运转这场从图文到较长视频的跋涉。
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“钱多了，地位高了，有真粉了”
“古典自媒体”聘任从西瓜视频动身，并非偶然。
畴昔一年里，西瓜视频上视频作家的数目和播放量，都有了较为赫然的增长。数据骄横，近一年来，西瓜平台横屏视频发文作宗派增长282%，其中10万粉丝以上作宗派增长47%，视频指摘量增长102%，视频点赞量增长202%。
西瓜视频相干数据的大幅增长欧美色色，其实也与大环境的用户民风同频——从2019年到2020年Q1，全网横屏视频逐日阅读量都优于图文，并保持2.5倍的最初上风，横屏视频的日均用户停留时长亦然图文的3.5倍。
这部分流量的增长，给从业者带来的是实打实的收益。“钱多了，地位高了，有真粉了。”本年1月运转在西瓜视频上更新内容的博主@萌蛋东说念主曾对媒体说。他运转视频创作后，用了不到150天，便在西瓜视频上得到了52万粉丝，收入也有了赫然的普及。
萌蛋东说念主的感受并不是孤例。从2020年Q1的数据来看，不管是CPM（即千东说念主本钱，掂量告白干预本钱的实践遵守的行动，狡计公式为×1000），如故月收入，西瓜视频上粉丝量100以上的视频作家都跨越了图文作家。
也恰是看到了这一快速发展的沃土，早在活字狡计之前，西瓜视频就曾经运转策齐整系列针对图文转视频的培训举止。本年5月才运转视频创作，如今已在西瓜视频上领有13万粉丝的历史鸿沟博主@最爱历史告诉毒眸，他等于在参加了本年5月西瓜视频的老成营后，运转在西瓜视频上更新内容。
在参加老成营前，最爱历史团队其的确视频鸿沟有过一次窄小探索，但最终以失败告终。
那是在2018年，亦然最爱历史运转图文创作的第二年，彼时的他们曾经感受到了图文在创作和涨粉的瓶颈。“从涨粉上来说，以前写一篇10W+的稿子不错涨1万粉，可是自后只可涨几百粉了。”最爱历史告诉毒眸，“从创作上来说，一些历史地舆相干的学问展现，其实单看翰墨会比拟没趣，比如古都的位置、古都邻近生态的变化等等，要是用可视化的口头呈现成果会更好。”
涩涩爱基于此，最爱历史在2018年底运转尝试了视频创作。不过此次尝试并莫得不息太久，图文转视频在各方面所存在的挑战，都让其感到相配不适合，并最终转头了图文创作鸿沟：“视频推了几期后，详细创作难度、读者反应等方面来看，咱们如故聘任停掉了视频创作。”
本年5月的老成营，成了整个团队再次挑战的运转。“本日头条这边会在后台推送一些图文转机相干的扶持狡计、老成狡计，咱们就参加了一期老成营，接受了一些视频创作方面的技巧上的老成和指导。”老成营完了于今，最爱历史曾经发布了8个视频，主题包括“杨贵妃的香囊有什么高明”“在古代，仳离究竟有多迂回”等历史问题解答，禁受的是真东说念主解读+历史材料混剪的口头呈现。
在老成营完了之后，最爱历史告诉毒眸，西瓜视频的使命主说念主员还会不息地作念回拜，了解他们咫尺的需乞降痛点，襄助笃定下创作的标的。
据悉，西瓜视频总结出了四条图文创作家的转型旅途：真东说念主出镜、纯翰墨视频、素材裁剪、动画制作。最爱历史聘任的是真东说念主出镜+素材裁剪，执业医师心血管徐医师则聘任了真东说念主出镜，咫尺已有近20万的粉丝……
以致在内容的细节上，西瓜视频的使命主说念主员也会逐个稽察，并给出调度的提出。“比如咱们最早推的一些视频，谈话作风如故太硬了，其实从图文转到视频构兵的第一个坎，就是在剧本写稿上。还有裁剪的节律，使命主说念主员也会提出咱们开篇的十秒内就呈现最持东说念主的点，而不是像图文写稿相通逐步铺垫。”最爱历史深入。
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为什么聘任“较长视频”？
“行为一个翰墨使命者，真实不错运转作念视频吗？”这是不少翰墨使命者靠近视频创作，都要迈畴昔的一皆心里的坎。
“长文对逻辑和结构是比拟强调的。我是记者降生，咱们作念记者的时候，珍重的亦然华尔街特稿的写稿口头，曾经民风了那样的抒发口头。”最爱历史告诉毒眸，“短视频正流行那阵，我也看了好多一分钟以内的历史鸿沟短视频，大部分东说念主都是拿几张PPT，西席一个毛糙的历史学问。这么碎屑化的呈现，其实是不适合咱们理念的。”
受限于时长及碎屑化的浏览模式，1分钟以内的短视频如实会对民风于结构化及深度写稿的图文作家们，形成抒发上的一定磨损。据毒眸了解，这亦然许多图文使命者不思追赶这个风口的原因。
在这么的费心下，最爱历史聘任了西瓜视频的“较长视频”模式运转试水。“咱们当今的视频也都还在5分钟以内，天然一个视频案牍的内容仅仅咱们图文内容的相配之一，但如故能比拟好意思满地把咱们思要论证的事情呈现出来，适合咱们抒发的理念。”
“最爱历史”最新一集视频的截图
聘任“较长视频”，并非是对图文的澈底袪除，在最爱历史看来，这反而是对图文抒发的一种补足：“图文可能会绕来绕去，埋下伏笔，让著述结构更顺眼，而视频则是开门见山，用3-4分钟的时长，勾搭时下贱行的热门，让大家更自便地接受学问，舒徐长文阅读的疲倦感。”
相识到图文创作家对于“较长视频”的需乞降适合度后，西瓜视频本日在原先“老成营”的基础上，对“图文创作转型视频创作”的业务作念了一次合座升级：6月9日，发布“活字狡计”，建造活字狡计老成营，为图文作家提供进阶式创作指导课程。该老成营为期20天，包含从图文走向视频的3节基础课+3节进阶课+2个功课任务。
在“授之以渔”的同期，狡计还创立了为创作家提供扶持和奖励的机制，以1亿资金+1亿元流量干预匡助图文创作家，从流量、现款奖励、专东说念主运营、西瓜大学培训课程等方面给以提拔。
据毒眸了解到，狡计启动一周后，曾经有超8000位创作家参与培训并络续发布视频，其中部分新晋视频创作家脱颖而出，得到了图文创作难以达到的原宥度和收益。越来越多的“最爱历史”正在赶潮的路上。
在本日头条上“科普最医学盘问前沿”的作家一节生姜等于其中之一。在本日头条积蓄了1万粉丝的他，在参加完活字狡计以后，尝试以真东说念主出镜+字幕说明的口头，在西瓜视频上发布了三支视频，其中最新发布的“新冠病毒感染是否男尊女卑”已得到3.3万次的不雅看量。毒眸翻看数据后发现，在西瓜视频仅更新了1个月的他，如今粉丝数并列本日头条的粉丝数了。
而畴昔曾绽放付费专栏的牌照医师@心血管医师，也在参加完活字狡计后，改动了发布视频的口头——下架了原有的付费专栏，禁受真东说念主出镜+字幕说明的口头，发布5分钟以内的视频。截止毒眸发稿前，她在西瓜视频已有19万粉丝，共有2支播放量破万的视频，最高的一支接近5万。她近期发布的作品中，还能看到“活字狡计优秀作品”的片头。
在最爱历史看来，当今较长视频渐成征象的背后，是视频内容从以流量为中枢到以内容为中枢的阶段过渡。“就像咱们一运转作念图文时，还有好多挑升靠蹭流量的标题和内容来获取收益的团队，当今也逐步少了，咱们这么7000以致1W字的深度内容，也能在本日头条得到很好的收益。当今视频亦然这么，大家运转能接受一些更有深度的学问科普向内容了。”
当较长视频成为图文创作家们赶潮的目的，西瓜视频也勤劳于于为这些创作家，提供更多绵薄的、有助力作用的基础设施。
在活字狡计发布现场，西瓜视频相干肃穆东说念主暗示，在家具器具上，西瓜视频正在谋齐整个升级的裁剪器具，包括寂然的后台，“比如推出一些更毛糙的器具，如自动配字幕，自动配音，包括当今常被使用到的情绪包素材。”
对于这一鸿沟的将来，最爱历史在采访中谈起我方图文创作长度时说过一句话：“诟谇仅仅体式的体现，具体如故在内容上。”在毒眸看来，这也不错用于抒发“古典自媒体”们，聘任转到视频赛说念的总结陈词：视频如故图文，其实仅仅体式的体现，具体如故在内容上。
不管在哪个时间，好内容耐久不会因为绪论的更迭而被淘汰，它仅仅会朝着受众门槛更低的标的流去。从纸媒到电视，从图文自媒体到视频自媒体，都不过如是。
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