从单纯扶持视频抒发到变成视频蹙迫本体特质，短视频殊效的上风冷静在当下突显。当今看来，果真好像走入用户群体的短视频殊效主要鸠合在庇荫形象类和影视IP类这两类。议论其蹙迫性突显的原因主若是领有特质的传播性、互动性和生意性价值。而对于其发展趋势，最显著的是短视频平台相应激发的冷静增多，这让殊效不错变得愈加丰富，但往日濒临的挑战是殊效类短视频的同质化，以及它对于生意价值说明可能存在的圈层局限。
作家 | 郭雪梅（文化产业驳斥作家、三川汇文旅体筹谋院筹谋员）
编审 | 时光
编订 | 半岛
源头 | 文化产业驳斥
自早期的“韩剧飘雪变装”殊效备受接待之后，各大短视频平台冷静驱动有多款殊效出圈，猩猩脸、奶瓶面膜、柠檬头……近期抖音的“超长西瓜”殊效则带来了新的师法潮水。
和旧年走红的柠檬头殊效相同，超长西瓜亦然来自于一个叫“万物五官”的殊效鸠合。这个殊效以让用户感受“72变”为特质，只保留东谈主的眼睛和嘴巴，在保证不走漏用户外貌特征的情况下，又能很好地展示个体本身的“演技”和厚谊。
短视频借助肤浅的殊效取得高互动变成了新的流量公式，这让许多庸碌用户也不错短暂领有百万点赞的视频作品。2021年，抖音初度发布的《抖音殊效数据答复》走漏，在2021上半年，抖音平台平均每五个投稿视频里就有一个使用殊效，殊效还是成为深受抖音用户爱好的抒发神气。
从“后台”走到“前台”
短视频殊效驱动走红
短视频殊效的进阶基本与短视频的全体发展同步，早年，在手势舞成为各短视频平台的蹙迫本体神气时，殊效仅仅扶持展示更酷爱酷爱和更贴合的器用，比如《学猫叫》的手势舞，好多东谈主齐会在视频中加入一些猫耳朵和髯毛的殊效贴纸。
开脱扶持功能，殊效冷静变成一种蹙迫的本体推崇神气，是近几年驱动有的变化。把柄抖音官方发布的答复，到2021年，平台已推出庇荫、互动、立场及场景四大类殊效，发愤自恃各种用户使用需求。
从当今来看，果真好像走入用户群体的短视频殊效主要鸠合在两大类别：庇荫形象类、影视IP类。
庇荫形象类的殊效不错是肤浅的配饰、东谈主脸修饰，比如奶瓶面膜、双马尾、口红殊效，它的主要作用是为一般性本体增多情理和亮点。
在这类中比较容易眩惑关怀的还有搞笑向的殊效，比如猩猩脸，还有以超长西瓜和柠檬头为代表的形象替换类殊效。
影视IP类大齐是经典IP的形象殊效，尤其是电影电视剧，像猴哥、《梦华录》赵盼儿这些齐是当下抖音里比较热点的脸部殊效。
此外，这类比较流行的还有偏互动和场景的变装殊效，比喻韩剧飘雪变装、眨眼变装，此前林一、杨紫等明星齐曾在剧宣阶段发过相干的变装殊效视频，进而为剧中的东谈主物形象宣传。
全体来看，短视频殊效的丰富性和应用场景的推广是当下殊效的最大转动，而这也促使了刷屏短视频殊效的不休出身。
短视频殊效因何成为流量凹地？
短视频殊效从扶持性变装走向主要性变装，与当下殊效在短视频规模的很是功用关系，即领有独属的传播性、互动性和生意性价值。
短视频的殊效使用起来尽头肤浅，只有在拍摄时套上平台提供的殊效模板即可，与传统的需要电脑制作才调使用的殊效十足不同，这大大镌汰了用户的应用门槛。模板化的分娩经过让不郑重视频制作的用户也不错加入进来。
△《抖音殊效数据答复》展示，不同庚事东谈主群齐有爱好的短视频殊效
如果说之前的短视频殊效需要用户提供脸部信息，那么柠檬头和超长西瓜这类退藏五官的殊效则不错自恃不肯意露脸的用户分娩本体的需求。在东谈主们得以保护身份信息的情况下，创作家不错更解放地创造出酷爱酷爱的本体和流行梗。
本体分娩门槛的镌汰，进一步带来的平正则是社会传播性的扩大。比较于点赞、转发和驳斥的传播扩散神气，用户师法拍同款视频一方面不错让本体传播裂变得更快，一方面则增多该本体在本体池的占比，从而让平台算法捕捉到这类视频的优质推崇并进行实施，最终扩大传播鸿沟。
比较于单纯搞笑和好玩的殊效，当下的一些爆款殊效齐具备酿成很是话题的智商。比如柠檬头殊效，创作柠檬头殊效视频的网友一般会阐发许多社死的故事，比如《对于我姆妈给我找的家教是我男一又友》《
知乎答主@乌鸦校尉曾对柠檬头视频的本体进行转头，以为盛行的柠檬头视频主题主要有三大类：一是狗血演义照进试验，东谈主东谈主齐是男女主角，演绎东谈主间生离永逝；二是很是爱好被发现，在令人瞩目之下把最不成为东谈主知的东西摆在了明面上；三是东谈主生无语事共享。
和柠檬头相似的超长西瓜殊效也有着很是的深意，即用超长西瓜殊效装饰，然后吐槽我方的烦闷和疲惫，emo气味十分油腻，这也栽植了各人的跟风共享，因此一看到超长西瓜的殊效视频，东谈主们很容易在未不雅看之前先入之见，认定这又是一个打工东谈主的倒霉资历了。
由此不错看出，由殊效酿成的视频互动，其实更多是表情层面，而非单一本体层面，这也让殊效类短视频好像很猛进程让用户产生共识，并借助表情的感染性，让用户自觉吐槽与牢骚进行竭力于于，进而冷静将一个平平无奇的殊效赋予很是的话题魔力。
连年来，短视频成为影视剧等宣传的蹙迫阵脚，何如诳骗好平台的各种资源，已毕营销的恶果最大化亦然多样影视宣传团队垂青的少量。
早年，短视频对影视作品的宣推作用可能更多鸠合于片断编订带来的快速曝光，从而取得一定的驰名度，但缺少创意的视频本体其实较难酿成很是的缅念念点，殊效则是如今宣传方看到的新竖立标的。
此前，《以年为单元的恋爱》《昔有琉璃瓦》的主演齐曾在宣传期拍摄“韩剧飘雪变装”的殊效短视频，不是为了塑造主角CP感，等于将殊效短视频和剧中场景相呼应（《昔有琉璃瓦》部分场景是在故宫雪景环境下），从而达到潜在的宣推恶果。
△《以年为单元的恋爱》《昔有琉璃瓦》主演抖音
本年，在宽绰古偶剧中，殊效类短视频宣传则开启了新的进阶之路。在《梦华录》热播时间，抖音推出了“大宋梦华”的仿妆殊效，《苍兰诀》则有“月尊业火”的5毛殊效，天然并不细巧，然而却赢得网友的争相师法。
这些齐给影视作品的短视频宣传带来了新的话题点，进而更好推动传播，而某些具备互动性的殊效，比如《苍兰诀》的“业火”也容易与短视频用户互动，从而可能带动短视频平台上的刷屏师法。
短视频的殊效生意还能走多远？
天然殊效在当下短视频规模的比重在冷静增大，但对其往日的发展却仍需要较万古辰的不雅望。
一方面，在本体方面，短视频的殊效立异有着比较好的趋势。从殊效制作与分娩看，抖音、快手已驱动加大激发从而促进平台创作家的积极性，比如抖音谈具贪图大赛、抖音殊效师星筹画、快手殊效妆造大赛。致使抖音还上线了殊效敞开平台Effect Creator，让殊效创作的门槛更低，更容易上手。
在饱读舞更多用户参与到官方殊效制作的团队除外，短视频平台也对此冷静延迟出新的本体，即让诸君殊效师共享我方的制作体验和意志，成为大V，为平台本体引申了新的专科面向。
△抖音殊效师@Aky小同学，曾制作奶瓶面膜和上图的冰墩墩殊效
从本体传播看，以殊效类短视频为代表的本领流本体可能仍属于短视频生态里的蹙迫部分。这是因为本领流本体是短视频平台早期酿成的本体偏向，已培养较好的用户使用民风，另外这类本体是不错由平台本身适度的爆款视频类型，当原创爆款视频难以出现的时候，平台本身去鼓励某些本领流本体，则不错连续保握里面用户的活力。
不外，在另一方面，短视频的殊效生意也濒临着诸多检察。其中最显著的少量等于其爆款殊效视频本体的不握续性，尽管抖音快手上架了多款殊效，但好像酿成渊博反响的殊效并未几，从柠檬头和超长西瓜等殊效的出圈可见，刷屏殊效类短视频每每需要具备话题属性，比如柠檬头殊效和社死话题邻接。
另外，这种殊效类短视频在好玩和酷爱酷爱性上普遍愈加凸起，平台用户过多的师法天然会酿成传播度广的恶果，但本体同质化也很显著。
加上某些用户可能审好意思取向不同，对于一些不详的殊效难以产生招供，因此殊效使用和传播也容易受限于某圈层中，对于念念要通过殊效短视频来宣传影视作品的片方而言，这可能会让破圈传播的难度加大。
从殊效类短视频再放大看，本领上的立异仍然会给行业带来新的机遇，但这种惟恐的契机能否转动成永久的形式进行复制却仍然存在不笃定性。何如将原创殊效的魔力更好地说明出来，还需要更多尝试。
参考贵寓
[1]光明网.抖音发布殊效数据答复：每五个投稿有一个使用殊效.[2021-07-28].https://it.gmw.cn/2021-07/28/content_35034674.htm.
[2]乌鸦校尉.现代东谈主社死大全，全在B站柠檬头里.知乎.[2021-11-01]https://zhuanlan.zhihu.com/p/428205988.
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