噜噜

　　作家|顾    韩

　　裁剪|李春晖

　　才说过甜宠乏力，女明星倒追小医师的新剧《韫色过浓》便在各大榜单上高唱大进，令追剧女孩们直呼“上面”。只可说一句，芒，不愧是你。

　　从客岁的《整夜新娘》、《锦衣之下》到本年的《下一站是幸福》、《三千鸦杀》，再到最近的《楼下女友请签收》、《韫色过浓》，雅雀无声间，芒果TV照旧运输了不少甜宠剧与热点CP。相似雅雀无声的，从某一天运行，咱们对视频形式的综合从“爱优腾”酿成了“爱优腾芒”。

　　一方面证实芒果TV的地位确有进步，东说念主们运行对其抱有更多期待；另一方面，蓝本就照旧莫得姓名的搜狐视频更显凄沧。

　　相似诟谇BAT的视频平台、相似采用了小而好意思的“偏科”道路，老前辈搜狐视频是若何被芒果TV超车的？而虎视眈眈的西瓜视频、B站，在长视频之争中又将以怎么的交接、取得怎么的生态位？

　　搜狐视频的两次自救

　　

　　

　　

　　令东说念主唏嘘的是，搜狐视频是有过一段领跑视频行业的时光的。2010-2013年间，其市集份额一度仅次于优酷。

　　优酷早年主打UGC，大部天职容来自网友主动上传。动作自后者的搜狐视频采用了“正版、高清、长视频”模式与之对打，仅用一年就置身三强，顺带刺激行业总共挺进比拼正版以及专科内容的阶段。

　　2011年7月联系报说念

　　那时搜狐视频的交接很有朱门风仪。一方面，参加重金，追求热播内容全消散；另一方面，通过要点剧综独播与好意思剧韩剧同步争取各异化上风。

　　但很快，相似主打正版剧综的爱奇艺与乐视视频让搜狐视频在烧钱方面际遇敌手。2014年的“限外令”也令其蓦地失去好意思剧上风。

　　行运的是，教养多年的克己业务也在这一年运行出收获：段子笑剧《屌丝男士》作念到第三季，播放量屡破记录；首部长剧《仓猝那年》质感惊艳，口碑吊打影版。

　　《仓猝那年》共16集，接纳4K程序打造，以100万的单集资本创下当年行业之最。这部剧走出了全民墙头白敬亭、“小琵琶精”何泓姗、《掌中之物》女主蔡娴静，以及自后成为“芳华剧第一厂牌”的制作团队小糖东说念主。

　　更蹙迫的是，《仓猝那年》让搜狐视频踩中了收罗剧由段子短剧向剧情长剧、由男性市集向女性市集、由草根轻佻向专科高超蜕变的关节点，看到了通过内容克己从版权烧钱中脱身的但愿。

　　“HBO的今天即是咱们的未来。”《仓猝那年》的宣传期，该剧总监制、那时的搜狐视频内容运营中心总裁剪尚娜在采访中说说念，贪念可见一斑。

　　次年、也即是2015年，搜狐视频也确乎是抱着立标杆的姿态在作念，推出了原创科幻剧《执念师》、与唐东说念主相助的民国捉妖剧《无心法师》，首部反输电视台的网剧《他来了请闭眼》，两部“克己韩剧”以及《屌丝男士》大电影《煎饼侠》等等。

　　该剧播出时霍建华与王凯正值因《花千骨》与《伪装者》东说念主气暴涨，在当年也算是流量攻势了

寂寞少妇

　　但是，市集变化确实是太快了——爱奇艺凭《盗墓札记》试水付费会员、优酷土豆卖身阿里巴巴、腾讯视频建造企鹅影视、乐视视频的《太子妃升职记》热议出圈，都发生在2015年。

　　BAT入局后，搜狐视频明显在烧钱打造超等网剧上不再有上风，只可择善而从，专攻“小而好意思”。

　　甚而于2017年，张向阳在反想当年烧钱抢版权的过往后，声称搜狐视频已砍掉了2018岁首部剧的采购。今后将重新部版权内容的竞争转向克己为主，坚强向收费平台转型，并有望于2019年兑现盈利。

　　“小而好意思”让搜狐视频兑现了自救吗？从逃离烧钱怪圈的角度，谜底是详情的。

　　本年3月9日公布的2019年第四季度及全年未经审计的财务论说中自大：搜狐集团第四季度剔除与公司中枢业务无关的投资减值影响后，归于搜狐公司净利润为700万好意思元，兑现转亏为盈；全年升天从2018年的2.07亿好意思元减少到9300万好意思元，减亏55%。

　　但是，搜狐视频在2016年之后，基本就掉出了第一梯队。现时，行业第四的位置也没能保住。偶有热剧，但举座在网剧市集的存在感渐弱。

　　毕竟，不雅众看似对内容抉剔，现实很懒。采用越多，越容易随着明星、IP或者真真假假的KOL安利走，酒香也怕胡同深。

　　 该剧为搜狐视频出品并独播，现时总播放量3392万

　　愈加现实的情况是，低资本只可保证小、并弗成保证好意思。“搜狐出品”对演员与制作公司的诱骗力越来越有限，频繁出现为他东说念主作念嫁衣的情况。

　　而通过校花校草大赛签新东说念主来演克己剧，东说念主是不会跑，但这样也让作品愈加困于搜狐的自有小生态中，很难被群众扫视到。

　　芒果TV的先天不足

　　

　　

　　

　　相接押中两部开年爆剧，芒果TV在疫情本事的发扬十分杰出。

　　这份强势也反应在了财报上。4月24日，芒果超媒闪现2019年年报以及2020年第一季度论说，公司2020年第一季度兑现营业收入27.27亿元、同比增长9.74%，兑现归母净利润4.80亿元、同比增长14.82%。

　　公司中枢平台景观阳光（芒果TV运营主体）2019年兑现营业收入81.09亿元，同比增长44.63%，兑现净利润9.69亿元，同比增长36.45%，带动芒果超媒举座事迹保持快速增长。

　　芒果TV的上风一目了然。与背靠互联网巨头的爱优腾不同，它是湖南广电旗下唯独互联网视频平台。

　　2014年，湖南卫视曾以独播计谋猖獗辅助芒果TV，成果立竿见影。时任芒果TV董事长的聂玫曾暴露，2014年芒果TV的告白收入为6000万，到2015年告白签约金额照旧接近10亿，增速在10倍以上。

　　尽管一年之后“独播”就改为了“特有”，背靠湖南广电依然是芒果TV的最大上风。

　　领先，IP分享。《景观大本营》、《天天朝上》等热综的独家网播带来了踏实流量，收割会员的表情也在束缚细化（抢先看、专享附进栏目、刺激粉丝氪金打榜等等）。

　　《爸爸去哪儿》、《变形计》、超女快男这些湖南卫视也曾的王牌节目，在电视上受限之后也都转战芒果TV，阐扬余热。

　　其次，动作湖南广电旗下视频网站，芒果TV领有从IPTV到OTT的全派司，得以发展运营商联系业务，收入结构区分于其他平台。

　　此外，芒果TV在不错廉价得到湖南卫视节目版权的同期，不可能像其他视频网站一样去争抢其他一线卫视的热剧热综，在内容采购上逃匿了这一类高额开支。

　　天然，这也意味着芒果TV不可能成为爱优腾那样的综合内容平台。2019年，芒果TV灵验会员数杰出了1800万。并吞时期，爱奇艺与腾讯视频早已进入亿级会员时期，大师根蒂不在一个量级。

　　版权内容受限，只可将更多但愿录用在克己业务上。事实上，芒果TV试水克己剧要早于克己综艺，仅仅没打出什么名目，还走过烧钱拍魔幻大剧的弯路，升天严重。

　　超车最终是在综艺领域兑现的。这一收尾绝不虞外，芒果蓝本就很有综艺底蕴，克己智商、翻新机制杰出，这亦然其他平台难以复制的小数。

　　2016年，网综进入井喷期，芒果TV推出了真高洁要体现网综各异性的《明星大考察》，以硬核推理以及最终的高口碑拉开差距。

　　2017年，网综质料与数目趋于踏实。在该年的网综播放量前十中，芒果TV占了五个席位。这一年，芒果TV用户规模飞速增长，在市集份额上超越了原来的第二梯队，乐视视频与搜狐视频；互联网视频业务收入17.33亿元，比拟于客岁同期增长幅度杰出75%，事迹扭亏为盈。

　　很长一段本事内，芒果TV在克己剧方面莫得什么杰转移作，更多是跟播电视剧，以及针对平台用户年青化、女性化的东说念主群特色进行布局，采购有流量出演的积压剧，如《茧镇奇缘》；或者与其他平台联播腰部偶像剧，如《奈何boss要娶我》。

　　在综艺将流量与会员带到一定量级之后，芒果TV终于运行在独播剧集上发力。对比2018-2020三年的芒果TV站内播放量排名，克己/独播内容的存在感越来越强，《下一站是幸福》上线三个多月，播放量已接近42亿。

　　2020可能是芒果TV剧集业务至关蹙迫的一年，剧集体量与数目均有进步。

　　紧合手甜宠的同期运行尝试古风虐恋的《三千鸦杀》，男频IP改编的《天醒之路》，以及融入悬疑元素的芳华剧《那年夏天的巧妙》和情谊剧《掌中之物》（待播）。讲真，以《明星大考察》几年下来的积淀，芒果TV播悬疑推理剧无意莫得市集。

　　浓烈的第四席争夺战

　　

　　

　　

　　不错看出，非BAT的搜狐视频与芒果TV都采用押宝“小而好意思”，用克己的各异化内容招架爱优腾的全面性布局。

　　但是，克己+收费想要走通，还应该搭配极致的无告白体验、过硬的内容质料以及踏实的上新节律，以保证会员永恒留存。这方面，国内视频网站能作念到的三三两两，以至于喊了这样多年Netflix模式，不雅众关于付费的收敛情怀不减反增。

　　芒果TV偏科严重。电影、记录片、二次元内容号称薄弱，是唯独踏实输出的综艺撑起了会员性价比。天然这两年运行在剧集上加快，但现时体现更多的如故平台的购剧目光与排播水平，信得过代表芒果TV主控与专科智商的克己剧还没出现。

　　搜狐视频在内容上束缚作念减法，越来越依赖老剧的长尾效应。版权剧就不必说了，2015-2016年的克己剧也很能打。

　　搜狐视频站内热播排名榜

　　现时，搜狐视频跟播新剧主若是《海角热土》这种全网播出的非头部剧，克己新剧则落幕在爱情甜宠与悬疑烧脑两个类别。

　　另一个值得温雅的现象是，搜狐视频的克己剧近两年有好多分销给了其他平台。如《奈何boss要娶我》系列，第一季与芒果TV联播，第二季与腾讯视频联播，搜狐视频动作出品方，播放量远不足另外两家。

　　张向阳对此证明，这是因为搜狐视频运行将优质克己内容的分销动作一种与告白会通员皆头并进的盈利模式，“搜狐视频越来越像内容制作公司”，让视频平台“吃制作团队的奶酪”。

　　不得不说，现时的搜狐视频照旧与也曾的精英东说念主设渐行渐远。正版长视频攻势酿成了缅怀视频双引擎驱动。

　　短视频方面，搜狐视频的“自媒体出品东说念主”相接多年主打专科和巨擘，一度喊出“PGC取代UGC”的标语。现时则更强调外交分享，分起了Vlog的蛋糕，要从PGC走回UGC，宽待5G时期。包括查尔斯本东说念主，原先直播是聊新闻、教英语，现时尽然也要投身直播带货了。

　　前浪犹有志在千里，视频网站第四席的争夺却越来越浓烈。乐视视频倒下了还有芒果TV，最近一年，BILIBILI与西瓜视频在版权长视频上的动作更是越来越引东说念主温雅。

　　硬糖君觉得，芒果TV的综艺上风简短难以撼动。这不，《乘风破浪的姐姐》一脱手就占据了吃瓜群众的热议中心，无形之间有劲批驳了B站的前浪后浪论。

　　倒是想要总结的搜狐视频得青睐西瓜视频这个敌手。两家一个由长向短发力，一个由短向长反推，最终遗迹般地越来越像。

　　上为搜狐视频，下为西瓜视频

　　西瓜视频的用户画像比较特有：乐龄化、男性化、低线化。不去购买年青流量明星出演的头部剧，转而上架无数免费的老剧老电影是很有针对性的作念法，更别提还有抖音为其引流。

　　天然，西瓜视频也在转型中，包括给与优质UP主，与BBC、Discovery等国外头部厂商达成内容相助，上架大宗动漫番剧与中外电影等等（并推出了会员业务），就等年青东说念主来发现西瓜视频已不再是爸妈千里迷的土味APP了。

　　B站则站在与西瓜视频皆备相对的一面：年青化、二次元、城市化。在B站也加入发力克己、购买版权的长视频竞争后，其升天飞速扩大，但群众影响力和买卖遐想力也扩大了。

　　B站的特色在于其特有的社区氛围，用户尊重创作、乐于抒发，包容性强的同期又不失对内容的高条目，罕见安妥孵化IP与团队。

　　B站参与出品制作的《非慎重会谈》第五季

　　浓烈的视频第四席争夺战，不错说各家都有特有上风。而抚今痛昔、互为镜像，也令东说念主嗟叹唏嘘。当他们如故“小而好意思”，在其本身圈层内，其好评率、期待度高过综合性平台，险些是势必的。而当其向更广袤的市集发展，也势必濒临与前辈相似的问题。还要多一项：那即是原有用户的活气，扩圈的噪音与弃取。

　　另一端，困于巨额升天的长视频三巨头，一方面要寂静本身的长视频上风，一方面要打发短视频的跃进，还在苦苦探索着更多的付费模式。

　　锐意杰出十几年（2006年优酷、搜狐视频，2010年爱奇艺，2011年腾讯视频），占领了中国东说念主文娱的半壁山河，却如故赔钱赔钱赔钱。长视频究竟是个什么生意？究竟什么才是长视频之说念？

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